品牌設(shè)計中，如何認(rèn)識產(chǎn)品包裝設(shè)計成敗的標(biāo)準(zhǔn)
1、評價產(chǎn)品包裝設(shè)計成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)是什么
產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)激起消費者強(qiáng)烈的購買欲望,直接形成購買力!
能否激發(fā)消費者的購買欲望，是評價產(chǎn)品包裝設(shè)計成敗的最重要標(biāo)準(zhǔn)之一。消費者的認(rèn)可與購買是對產(chǎn)品包裝設(shè)計的最大嘉獎。要想達(dá)到這一目標(biāo)，需要充分考慮各方面因素，從實際出發(fā)，才能使產(chǎn)品包裝設(shè)計得到越來越多的消費者的接受與認(rèn)可。
產(chǎn)品包裝的訴求點：包裝設(shè)計在視上要有最突出的東西，這個東西就是產(chǎn)品的主要的訴求點，也是產(chǎn)品的賣點所在，能抓住這個重點，是決定這個包裝是否成功關(guān)鍵。
產(chǎn)品包裝設(shè)計
2、包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手
以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費者產(chǎn)生識別;
另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設(shè)計上就必須要有足夠的信息讓消費者認(rèn)知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。
3、包裝設(shè)計色彩很重要
一般情況下在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候應(yīng)該要從包裝設(shè)計的色彩以及文字方面的設(shè)計上去進(jìn)行著設(shè)計。
在某種程度上來說色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。因為色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。
它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。
其次在進(jìn)行著包裝設(shè)計的時候還應(yīng)該要做到在色彩比較醒目，對比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進(jìn)銷售。
產(chǎn)品的色彩：對于不同的產(chǎn)品，在消費者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費的心理感覺是不一樣的，作為包裝設(shè)計師就必須掌握色彩心理方面的知識，盡量在產(chǎn)品的色彩應(yīng)用于上合呼消費者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出現(xiàn)讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生消極認(rèn)知或者錯誤認(rèn)知的色彩。對于針對不同的目標(biāo)人群的產(chǎn)品，由于他們的喜好不同，在產(chǎn)品色調(diào)上也應(yīng)有區(qū)分。
4、產(chǎn)品包裝要注意陳列效果
產(chǎn)品包裝完成之后，能接受消費才檢驗的第一個場所就是終端了，所以要包裝設(shè)計的過程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上脫穎而出，成為產(chǎn)品銷售力和吸引人們視線的臨門一腳，是設(shè)計產(chǎn)品包裝時的一個重要因素。
